iComunicando - La percezione del colore - 2015
Abbiamo già constatato che il nostro modo di vedere tutto ciò che ci circonda non corrisponde alla realtà vera e propria, ma, più che altro, a quello che della stessa siamo in grado di percepire.
Scientificamente percepiamo il colore dalla luce bianca, quando colpisce le superfici degli oggetti, i quali, a loro volta, la riflettono, tutta o in parte. La frequenza riflessa è quella che determina il colore. Qualunque colore, non importa se primario o secondario, ci suggerisce un'emozione e squote il nostro stato d'animo. Infatti la cromoterapia lo associa all'individuo per identificarne o esaltarne una caratteristica o un aspetto. Per questo, a seconda dei contesti, i colori sono uno strumento per scatenare emozioni e creare identità. Impact of Color in Marketing è uno studio che ha dimostrato come il 90% delle decisioni di impulso, sull’acquisto di un prodotto, possono essere condizionate dai colori, quindi dall'impatto che essi hanno sul comportamento. Questo, probabilmente, vorrà significare che i colori ci influenzano e ci "avvicinano" alla “personalità” del marchio a cui sono associati. In questa logica, il colore gioca un ruolo notevole nella creazione di una brand identity. La ricerca “Color Research & Application” ha evidenziato che è di grande importanza, per i nuovi marchi, puntare su colori, nel logo, che non lo omologhino rispetto ai competitors. Posizionarsi, quindi, "nella zona dell'azzurro" piuttosto che in un'altra, utilizzando il colore, è fondamentale, ma solo dopo aver analizzato a fondo la cosiddetta "percezione simbolica dei colori", a seconda della quale, l'effetto colore risulterà più o meno efficace. Ad esempio, in Cina è difficile usare il bianco (associato al lutto). L'attenzione quindi affinchè una comunicazione risulti efficace e responsabile, va dedicata alle variabili, che possono essere culturali, di genere, ma anche legate all'età, alla provenienza geografica.
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credere che la realtà che ognuno vede sia l'unica realtà è la più pericolosa di tutte le illusioni. Paul Watzlawick
le cose visibili possono essere invisibili... il nostro pensiero comprende tutti e due, il visibile e l'invisibile e io utilizzo la pittura per rendere visibile il pensiero. Renè Magritte